昨年のゴルフ会員権相場（単純平均）は、関東が年初１２４万円で始まり、４月12日の１３３万円（年初に対する指数１０７・26）をピークにジリジリ下がり、夏以降は１２１万円から１２５万円でもみ合い、12月20日の１２１万円（97・58）で終わった。関西は年初（１月５日）も年末（12月21日）も82万円で変わらず、その間も81～83万円を推移するだけで、ほとんど動きがなかった。
　関東が年初価格を３％近く下回ったのは、米国の株式市場の混乱、それに伴う日経平均株価の下落が影響したとみられる。株式市況という外的要因を除くと、会員権相場は横ばいとなっている。この横ばいを現状維持とみることもできるが、実際のところ会員になるメリットが薄く、名変料などの負担も大きいのがネックとなり、会員権の取引が停滞してしまっている。
　ゴルフ場では、会員の高齢化が一段と進み、会員活性化が急務となっているが、高齢会員の親族が会員権利を引き継ぐケースが少ない状況だ。
　そうした状況を打破するには、アクティブにゴルフをプレーする若年層の新規入会が必要となってくる。そのためには、現状の名変料が実勢と見合ってるかを確認し、見合っていなければ価格を改定すべきだろう。また既存の会員権にとらわれずに、入会手続きが面倒でなく、初期費用の負担が軽い年次会員で入会してもらうのも有効だ。入会してクラブライフやゴルフプレーの良さを実感してもらい、正会員にステップアップしてもらえるような運営施策だ。他のゴルフ場との差別化を図ることも大切だろう。

※「ゴルフ特信」第６３２０号より一部抜粋