2021.05.15
2021/5/15 アメリカでは新規ゴルファーの離脱を懸念？
アメリカのゴルフ場ビジネスを考察する際にＮＧＦ(全米ゴルフ財団）のデータやレポートがとても参考になるが、３月のレポートでは２０２０年に急激に増えた新規ゴルファーをどう継続し引き留めるか、心理学的なアプローチでの考察を掲載した。それだけ、昨年の米国ゴルフ市場は桁違いの成長を見せたようで、ＮＧＦのindustry facts（業界の事実）のページには誇らしげなデータが並んでいる。
最初の「24.８Million」（２４８０万人）は、２０２０年に米国内のゴルフコースでプレーした人口で、米国の６歳以上の人口の８％に当たるという。以下、日本語らしく並べ替えるとゴルフエンターテイメントやシミュレーター、レンジのコース外でのみの人口は「12.１Million」（１２１０万人）。２０２０年米国内のゴルフラウンド数は「５０１.８Million」（５億１８０万ラウンド）で２０１９年に比べて６０００万ラウンド増加。２０２０年末の１万４１４５施設（場所）におけるゴルフコース数は「１万６１６５」コース。ゴルフをしない人（６歳以上）で、今非常にゴルフに興味ある人口が「17Million」（１７００万人）で２０１９年より10％増加。２０２０年に初めてゴルフをした人口「３Million」（３百万人）は記録的な数。ゴルフの総リーチ数（ゴルフをプレーした人だけでなく、観戦、または読んだ人を含む）は「１０１Million」（１億１００万人）。全国の慈善イベントを通じた募金活動は「＄3.9Million」（３９００万ドル）と並んでいる。
ゴルフ場のラウンド数の約５億ラウンドは、２０１９年に比べて13・９％増加しており、コロナによるパンデミックで３、４月に２０００万回のラウンド数が減少していたが、６月から年末にかけてはプレーが大幅に急増して約７５００万回の増加があったという。運営別での内訳はプライベートクラブが19・９％増、公共施設（旅行制限の影響をより受けたリゾートを含む）は12・４％増だったという。
ラウンド数はタイガーウッズブームが起きた１９９７年に前年より６３００万回急増して以来の増加数。また昨年は１６９の18ホール相当数が閉鎖したが、２０１９年の２４６コースに比べて31％減となり、減少率は過去最も多くなったという。ゴルフ場数の縮小は不動産バブルが収縮し始め、サブプライム住宅ローン危機が発生した２００６年に始まったが、これで閉鎖の増加（ゴルフ場数の縮小）が終わろうとしているのかを論じるレポートも出している。
３月のレポートでは、昨年のリピーターと初めての人の異常な流入を考えて、心理学のアプローチでどうすればより多くのゴルファーを維持できるか考えたいが簡単な答えがなく、聞いていきたいというものだった。
いずれにしても、コースの参加率はピーク時の11％から８％に下がったというが３００万人の新規、初心者ゴルファーが増えて、うれしい困惑をしている様が伝わっている。ＮＧＦでは昨年、米国の個人向け給付金によりゴルフクラブセットの販売が増えたとレポートしており、その後の爆発的なゴルフコースラウンド増にもつながった。バイデン大統領に変わっても米国は３度目の給付金（最大１４００ドル・約15万円）を実施することが決定した。今年も米国内ゴルフ産業が賑わうのは間違いないだろう。
翻って、日本でも昨年５月以降、10万円の定額給付金があったが、米国ほどのゴルフ産業隆盛は起きていない。でもコロナ禍で数少ないアクティビティとして特需状態のゴルフ練習場を筆頭に明るいデータは増えつつある。
